Chiến dịch phát tán nội dung rộng rãi



Mục đích lan truyền 
Mục tiêu lan truyền 
Nội dung lan truyền 
Yếu tố lan truyền 
Kênh phát tán lan truyền 
Môi trường lan truyền 

Trong slide này tham khảo ý từ:

1.     COPYWRITING / successful writing for design, advertising and marketing của Mark Shaw 
2.     Show and tell của Dan Roam
3. How to Write a Good Advertisement củaVictor O. Schwab
4. Một số nội dung từ Socialtriggers.

Nội dung lan truyền nhằm tạo ra sự chú ý và thu hút sự chú ý. Hoạt động này chỉ thật sự hiệu quả khi giải quyết được 2 yếu tố: “tăng nhận biết, chỉ số thân thiện của brand” và “ít tốn kém”.
Chiến dịch lan truyền chỉ nên được thực hiện khi giảm thiểu các rủi ro về chi phí, tính toán kỹ lưỡng về hiệu quả và không còn cách nào tốt hơn để thực hiện.

YẾU TỐ LAN TRUYỀN là những yếu tố có tác động và ảnh hưởng đến cảm xúc của con người trên phương diện tích cực (cảm hứng, hy vọng) lẫn tiêu cực (lo lắng, sợ hãi).
Mọi người bấm CHIA SẺ bởi vì họ hy vọng rằng điều đó sẽ giúp họ củng cố vị trí trong mối quan hệ với mọi người chung quanh, với suy nghĩ là cho đi để nhận lại.
VỀ LÝ THUYẾT, tất cả mọi thể loại nội dung trên đời này đều có thể lan truyền được, miễn là có chứa yếu tố dẫn đến lan truyền.

Chúng ta quan tâm đến chuyện gì?

1. Sức khỏe
2. Thời gian
3. Giàu có
4. Nổi tiếng
5. Đẹp
6. An nhàn tuổi già
7. Được ngưỡng mộ
8. Sung túc
9. Vui chơi giải trí
10. Thành đạt
11. Thăng tiến trong sự nghiệp (địa vị)
12. Tự do thoải mái
13. Tự tin
14. Danh dự cá nhân

Chúng ta muốn được trở thành ai

1. Những bố mẹ tốt
2. Giao thiệp rộng & hào nhã
3. Sành điệu
4. Sáng tạo
5. Hào phóng
6. Có tầm ảnh hưởng
7. Tỏa sáng giữa đám đông
8. Nhân viên xuất sắc
9. Giỏi nhất, ngầu nhất
10. Có quyền lực
Chúng ta muốn đạt được điều gì?

1. Khẳng định bản thân
2. Phá bỏ mọi rằng buộc
3. Thỏa trí tò mò
4. Trở lên phi thường
5. Thưởng thức cái đẹp
6. Nhận được nhiều
7. Được yêu mến
8. Phát triển bản thân

Chúng ta lo lắng điều gì, sợ mất điều gì?

1. Thời gian
2. Tiền bạc
3. Sức lực
4. Không bao giờ thiếu thốn
5. Không bao giờ lo âu
6. Không bao giờ nghi ngờ
7. Bớt đi các rủi ro
8. Bớt đi sự xấu hổ

Nội dung cần chứa yếu tố có thể dẫn đến lan truyền. Nhưng tự thân nội dung không lan truyền được mà cần được bỏ đúng vào KÊNH LAN TRUYỀN, chọn đúng MÔI TRƯỜNG LAN TRUYỀN.
Không có thứ gì là MIỄN PHÍ, KÊNH PHÁT TÁN cũng vậy.
TIỀN / THỜI GIAN / NĂNG LỰC (paid media / owned media / earned media)
MÔI TRƯỜNG LAN TRUYỀN rất QUAN TRỌNG, nhưng KÊNH 
HỨNG LƯỢNG TRUY CẬP để GIAO TIẾP vàTHUYẾT PHỤC người dùng còn QUAN TRỌNG HƠN. 
Bởi nếu NỘI DUNG đủ tốt, thì sự lan truyền lại tiếp tục diễn ra.


Người dùng trực tuyến không đọc. Họ SCAN.

Bạn cần kịch bản nội dung, kịch bản câu chuyện, kịch bản giao tiếp để kiểm soát toàn bộ hành vi của người dung, hướng dẫn họ “nhìn thấy” và “thấu hiểu” nội dung cần truyền đạt.
Không ngừng điều chỉnh và tối ưu hóa nội dung liên tục trên kênh chứa nội dung. Đo lường hiệu quả, đo lường hành vi của người dùng, phán đoán, KIỂM TRA TÍNH CHÍNH XÁC CỦA PHÁN ĐOÁN và đưa giải pháp nội dung.

Hãy trân trọng người dùng và cho họ một lý do để đọc những gì bạn viết, hiểu những gì bạn muốn và giao tiếp cùng bạn.

Nguồn theo : xanhteam
Tags: